1995 – Lançamento do Cartão de Crédito do Banco Real = Real Tetra ( um grande case )

O Banco Real deu uma missão impossível a época, faltando menos de 60 dias para data de lançamento do cartão de crédito comemorativo ao Tetra Campeonato da Seleção Brasileira de Futebol, conquistado em 1994 em Los Angeles, nos Estados Unidos.

# O briefing era: Precisamos lançar um cartão que a cidade do Rio de Janeiro abrace o lançamento…..

Após 24horas de reuniões de Brain Storm com toda a equipe,  a estratégia foi apresentada ao cliente e prontamente aceita por ele:

  • A musica da Copa de 1994 foi cantada pela Daniela Mercuri e ela ainda nao tinha feito nenhuma apresentação na cidade do Rio de Janeiro pós Copa do Mundo….
  • Criamos então fazer um show de graça na praia de Copacabana…
  • Nas semana que antecediam o evento, o publico em geral que frequentava as praias cariocas encontrava uma equipe de promotores divulgando o evento ( e nao entendiam porque tinha no meio uma pessoa vestida com uniforme da seleção brasileira com a camisa do Romário ).
# Promoção nas praias cariocas

# Promoção nas praias cariocas

  • Ele era o garoto propaganda do cartão de crédito…o melhor jogador da Copa de 1994….
  • O publico associava já que o Banco Real era o patrocinador do evento
  • Ocorreram outras blitz diferenciadas em outras areas da cidade do Rio de Janeiro como bares e universidades….
  • Foram escolhidos um mestre de cerimonias para o show na Praia que tivesse a cara do Rio de Janeiro e fosse bem querido pelos cariocas – escolhido o ator André de Biase, famoso pela série da Rede Globo – Juba e Lula…( em que atuava com o Kadu Moliterno )
  • Foi construido um grande palco com uma passarela ligando-o ao Copacabana Palace….e ao camarote VIP
  • Camarote este que receberia os convidados que estariam sendo apresentados ao produto dentro do hotel, onde ocorreria um lançamento diferenciado…
  • Afixado as estruturas havia uma chamada para o show….
  • No dia do show os aeroportos da cidade tinham cartazes chamando para o evento já aparece o nome do Cartao real Tetra, o mesmo ocorreu nas estruturas
  • Pela manha ocorreu o lançamento para imprensa no Hotel Copacabana Palace e esta foi convidada a visitar os bastidores do show, onde já ocorria um ensaio da Daniela Mercury….
  • Faltando uma hora para o inicio do show na praia, encosta no posto seis a bateria da escola de samba da Imperatriz Leopoldinense que as poucos vai reunindo alguns milhares de foliões ( operação de transito e posicionamento planejado com as autoridades locais).
  • Ao mesmo tempo da inicio a cerimonia no Copacabana Palace.
  • O publico vem chegando aos poucos ao local do show…
  • Faltando meia hora para o show a bateria da escola de samba se desloca para o local do show….
  • Funcionando como relógio a escola de samba chega em frente ao Copacabana Palace com milhares de cariocas cantando o samba campeão que se unem ao publico na praia, chamando a atenção dos convidados que dentro  sao atraídos pela musica externa e convidados a cruzarem a passarela que liga o hotel a infraestrutura na praia….
  • Neste momento todos os convidados recebem uma camisa da seleção customizada….
  • A atmosfera esta criada, o publico aos milhares comparece, é uma noite agradável de outono…
  • O André de Biase no palco chama a atenção do publico na praia para assistir nos telões o lançamento do cartão de credito – Real Tetra tendo o Romario como garoto propaganda que é chamado ao palco….
  • O Show da Daniela Mercuri acontece contagiando ainda mais a todo o publico presente…
  • Ao final uma grande queima de fogos….
  • Resultado – Objetivo alcançado=  todos os presentes saem do local encantados..
  • Nota – Projetos como estes só conseguem bons resultados quando se tem uma equipe profissional atuando em sincronia, como um time, como uma orquestra é a Koch Tavares era campeã…

 

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